Role of media in the project of cultural imperialism

Abstract

Military power, combined with the economic potential and scientific and technological superiority, aims globalization on a larger scale. Confirmation of dominance and its maintenance are realized through an ideological project by imposing a model of social organization which provides the control over the positions of hegemony. The ideology matrix of neoliberal capitalism is used through globalism to maintain such positions. The conversion of cultural patterns of local communities is rightly explained as westernization of the rest of the world done by the Euro-Atlantic countries. Global multimedia networks enforce the Western value system and lifestyle which leads to degradation of local cultural patterns. As a result, the collective identity of members of local communities is endangered and cultural patterns created over centuries are being destroyed and replaced by an inadequate social structure which cannot satisfy the needs of the local population.

Vojna moć u kombinaciji sa ekonomskim potencijalom i naučno-tehnološkom superiornošću teži svojoj realizaciji na širokom globalnom prostoru. Potvrda nadmoći ostvaruje se putem ideološkog projekta nametanja sopstvenih modela društvene organizacije koji omogućavaju zadržavanje dostignutog položaja hegemona. Ideološka matrica neoliberalnog kapitalizma putem globalizma koristi se u cilju očuvanja stečenih pozicija. Preoblikovanje kulturnih obrazaca lokalnih zajednica s potpunim pravom objašnjava se kao vesternizacija ostalog sveta od strane razvijenih evroatlantskih zemalja. Posredstvom globalnih multimedijalnih mreža vrši se nametanje zapadnog sistema vrednosti i načina života što dovodi do degradacije domicilnih kulturnih obrazaca. Time se ugrožava kolektivni identitet pripadnika lokalnih zajednica, razbijaju kulturni obrasci stvarani vekovima i nameće neadekvatna društvena struktura koja ne može da zadovolji potrebe lokalnog stanovništva.